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VR/AR成主流

2018-10-03 16:40 人參與 課件/多媒體 百維聯合

增強現實(AR)和虛擬現實(VR)正逐漸成爲主流趨勢。1992年波音的工程師創造了“增強和虛擬現實”這一術語,該年也被稱爲AR和VR的誕生之年。如今AR和VR正引起大量人群的關注,因此我們需要確定是否能以及怎樣在AR和VR中無縫植入廣告。

侵入式廣告會令用戶感到厭煩,也會幹擾他們的體驗,因此我們需要更柔和地更好地植入廣告,防止用戶無論是在電腦桌面、平板電腦或移動設備上使用廣告攔截軟件進行攔截。在AR和VR中巧妙地植入産品廣告,將廣告與內容和情景同時結合,可以給用戶提供無縫體驗。

首先,我們需要明確一些概念……人們很容易將AR和VR混淆。

增強現實(AR)正快速成爲主流,將電腦合成的圖像和圖形放在現實之上,將數碼元素和現實無縫銜接。要實現這一點,你需要一副AR眼鏡或一部智能手機。目前其中一項應用就是在電視屏幕(觀看天氣預報和足球比賽)、移動設備(包括筆記本、智能手機和平板電腦)和全息影像上疊加文本。

虛擬現實(VR)本質上是靠人工和電腦合成對真實生活情景進行模擬或再創造。VR不是簡單的疊加,而是實實在在地與你的環境接合,市場上存在大量有價值而又實用的應用,最普遍的就是飛行模擬器。我們處于一個視頻、電腦遊戲和娛樂發達的歡樂世界中,對了,不要忘記還有3D電視。AR和VR廣泛應用于媒體、建築和汽車等行業中。

AR和VR彼此並無包含關系,但它們可以很好地結合在一起創造“混合現實”。體驗VR,你需要購買一部頭顯或一個手持式控制器,來加強你的聽覺和視覺。像谷歌、索尼、臉書和HTC等大型公司無論是在軟件還是硬件方面,均較大力度地投入該技術。目前該項科技相對來說仍然比較昂貴,今年只有3%的人打算購買頭顯。

微軟繞開了VR直接謀求開發AR,這令人十分驚訝,這樣的選擇無疑會耗資不少,它最近發布的價值3000英鎊的“HoloLens”並沒有多大的改變。一個更實惠的選擇就是谷歌的VR頭顯Daydream View,可以使YouTube成爲“你的私人影院”,上個月剛發布,價值69英鎊,與其競爭的還有索尼的Gear VR,零售價爲80英鎊。

遊戲Pokemon Go每天盈利高達1000萬美元,AR遊戲的貨幣化早已得到驗證。

全球的電腦遊戲産業價值達700億英鎊,若幹公司目前正在將頭顯和遊戲推向主流市場,最大化地發揮他們的想象力和設計技巧,證明了一切皆有可能。從遊戲制造商和廣告客戶的角度來看,潛在收益和廣告植入與遊戲同等重要。

Snapchat最近更名爲“Snap.Inc”,因爲其正在試圖建立一個包含其他産品和服務的控股公司。Snapchat實際上是第一家從AR中盈利的大型公司。

Snap于11月在美國發布的Spectacle可以錄制數碼視頻。Snap的英國分部經理Claire Valoti在展示中,概述了3種不同的廣告形式——鏡頭、過濾器和snap廣告,並總結了在其中可植入廣告的可能性。

Nationwide的數字營銷、內容和社交媒體部門的高級經理Alex Bennett說道:“有時Snapchat Geo-Filter的廣告效應要比一段90秒的電視廣告強”。事實證明,廣告商可以成功地通過AR進行廣告宣傳。

但是廣告商也需要謹慎爲之。我們不能再犯以前在陳列廣告和視頻廣告中犯過的錯誤,否則我們將會失去用戶。我們需要發揮創造性,更巧妙地植入自然而又接地氣的廣告。

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